+7 (800) 500-64-22

Оценка товарного знака, бренда

Нематериальные активы предприятия приносят дополнительную прибыль, помогают снизить расходы и улучшить показатели продаж, а потому должны быть проанализированы и четко измерены. Экспертная оценка бренда позволяет определить его реальную стоимость и влияние на реальные продажи товаров и услуг. Репутация, узнаваемость, защита от подделок – это лишь часть уникальных преимуществ, которые может обеспечить торговая марка.

Что дает оценка бренда?

Оценка стоимости бренда дает возможность рассматривать нематериальные активы в денежном выражении. Благодаря этому удается эффективно представлять интересы компании при заключении сделок приобретения и продажи, при слиянии и выделении компаний, при кредитовании и инвестировании. Кроме того, учет цены торговой марки позволяет оптимизировать маркетинговый бюджет и определить оптимальный объем лицензионных отчислений. В зависимости от целей и условий анализа используют такие методы оценки бренда:

  • Доходный. Расчет объема денежных средств, генерируемых торговой маркой.
  • Затратный. Подсчет вложений, необходимых для создания идентичного бренда.
  • Сравнительный. Сопоставление ключевых параметров с аналогичными объектами.

Что дает оценка товарного знака?

В отличие от торговой марки, которая относится к компании в целом, оценка стоимости товарного знака является более специализированной – она позволяет измерить в денежном выражении определенные группы продуктов с уникальным идентификатором. Благодаря точным цифрам удается принимать наиболее эффективные управленческие решения и результативно продвигать товары и услуги. На практике оценка товарного знака необходима для решения следующих задач:

  • Определение оптимальной цены для покупки-продажи ТЗ.
  • Заключение сделок купли-продажи, слияния или поглощения компаний.
  • Учет нематериальных ценностей в уставе и/или постановка их на баланс.
  • Определение размера роялти и паушального платежа.
  • Представление своих прав и интересов в суде.
  • Привлечение инвестиций.
  • Оптимизация налоговых отчислений и т.д.

Оптимальные методы оценки стоимости товарного знака зависят от целей и задач анализа. Например, определенные инструменты позволяют получить конкретные цифры для оптимизации налогообложения. Оценка рыночной стоимости товарного знака дает возможность установить более высокую цену за свой бизнес или получить кредит на выгодных условиях. Также специальные способы подсчета используют для обоснования суммы компенсации в связи с упущенной выгодой правообладателя.

На практике наиболее распространена оценка стоимости товарного знака доходным подходом – расчет необходимых инвестиций для создания идентичного ТЗ. Специалисты учитывают вложения в разработку, патентирование, уплату пошлин, маркетинг и т.д.

Экономический эффект

Экспертный подход позволяет оценить товарный знак и получить готовый план действий для принятия взвешенных управленческих решений, поскольку удается определить конкретную долю прибыли для определенного ТЗ. Выделение экономического эффекта выполняется с использованием таких подходов:

  • Дополнительный доход. Какую дополнительную прибыль можно извлечь благодаря использованию ТЗ?
  • Освобождение от роялти. Какую сумму удается сэкономить благодаря тому, что исключительные права на ТЗ принадлежат вам, а не другому лицу?

Необходимые документы

Обязательные документы для оценки товарного знака – свидетельство на товарный знак и бухгалтерская отчетность за 3 предыдущих периода. В зависимости от целей и особенностей анализа дополнительно могут потребоваться лицензионные и авторские договора, а также другие бумаги (например, переоценка товарного знака выполняется в соответствии с нормами ПБУ 14/2007, которые не определяют конкретный перечень документов). Все бумаги предоставляются в электронном виде и копий с печатью и подписью уполномоченного представителя заказчика.

Компания ABN GROUP предлагает выгодные условия по качеству, срокам и цене оценки товарного знака и бренда. Детальный подход к анализу всех аспектов нематериальных активов позволяет представить ваши права и интересы наиболее выигрышным образом. К вашим услугам опытная команда из 200 профессионалов, ориентированных на достижение целей клиента. В результате вы получаете отчет об оценке товарного знака и готовый план действий для эффективного решения любых вопросов, связанных с реализацией имущественных прав на ТЗ.

Бесплатная предварительная консультация

Кроме того, компания ABN GROUP предлагает следующие виды услуг по оценке нематериальных активов:

Внесение объектов в уставной капитал компании

Осуществление сделки купли-продажи прав на НМА

Определение размера компенсаций в случае возникновения разногласий

ОТЗЫВЫ НАШИХ КЛИЕНТОВ

Бесплатная предварительная консультация

Контакты:

+7(800) 500-64-22

Пн-Пт с 9:00 до 18:00

info@abn-group.info

г. Москва, ул. Краснопролетарская д.16, стр.2, подъезд 5

Мы в соцсетях: